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离开4A九年 , 他拍出了「不可能」的创意 - 广告门“亚博APP”

本文摘要:“青岛啤酒开业”有新的一年。在“泡沫”和“空间物品”之后,这一次,从啤酒不能泡沫,而不是啤酒液体,但是 - 随着青岛发言人Huac Chen张开拉环,冰从啤酒中喷出,盖子掉了 整个世界。人们在冰雪中见面,因为一瓶青岛啤酒拉近距离,去了同一个目的地 - 北京。 在短短的一个和四十六秒内,许多场景和人物,冬季奥运会的几个运动:壮观的滑冰,短跑速度滑,滑雪滑雪,钢架雪筒也在电影中。

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“青岛啤酒开业”有新的一年。在“泡沫”和“空间物品”之后,这一次,从啤酒不能泡沫,而不是啤酒液体,但是 - 随着青岛发言人Huac Chen张开拉环,冰从啤酒中喷出,盖子掉了 整个世界。人们在冰雪中见面,因为一瓶青岛啤酒拉近距离,去了同一个目的地 - 北京。

在短短的一个和四十六秒内,许多场景和人物,冬季奥运会的几个运动:壮观的滑冰,短跑速度滑,滑雪滑雪,钢架雪筒也在电影中。虽然所涉及的屏幕和各种各样的元素,但整个胶片的节奏仍然非常光滑,仍然非常光滑,有一种平稳的饮用啤酒的感觉。电影背后的创造性代理仍在使用青岛啤酒,“泡沫”,“空间”,“夜间幻想之夜”哈瓦斯,导演是黄色和koko主任,他与havas合作了3年。

整个冰雪,“聚集在北京”主题,这个冬季奥运会TVC吸引了“纹理”和“超级点火”评论。当我刚收到简短的时候回忆起心情,但科科总监说这部电影充满了“不可能”。

“不可能”的想法成为两个创意脚本,三个主要线条:第一,从产品水平,继续“泡沫”和“空间文章”视觉感觉,符号遍历所有人物和故事的愿景; 另一个是冬季奥运会的主题 - 在不同国家的一瓶啤酒,也开设了一个幻想冰世界。第三是华辰是青岛爷爷。

客户希望与大使的形象遇到世界运动员。产品,品牌,冰雪,发言人,冬季奥运会......“他们怎样才能以有序的方式融化,形成冬季奥运会的品牌,”是Koko Director需要考虑的第一个问题。除了从创意层面的挑战之外,遵循它们面临的一些实际困难。

为了与青岛啤酒冬季奥运会的传播节律合作,生产团队需要在冬季提供。这也带来了董事和团队的第二个挑战。

根据疫情,人物和场景的整体情况和选择有限。10月,10月,球队找不到雪地区。该团队还需要创造冰雪。

场景,呈现一个聚会主题。在“如何拍摄”和“如何射击”的情况下,Koko和团队已经陷入了两周的思考。在此过程中,Koko发现了两种没有违反的想法,品牌和冬季奥运会也可以在同一个分支中穿过同一个对。

“事实上,品牌的方向非常清晰,反映了产品质地,结合冬季奥运会。“作为国际4A创造力的广告总监,KOKO良好地完全理解和挖掘客户需求,并在最大程度上储备改善思想。当客户的需求更复杂时,Koko将分析为什么他们想要这些东西,核心需求是什么,以及如何融合潜在哨。

在青岛啤酒冬季奥运会的情况下,Koko也跟随了这个想法来提供自己的解决方案。在欣赏复杂的需求之前,似乎似乎是“不合理的”需求,他明确呈现“在与冰雪,啤酒,体育运动结合的情况下,我们需要确定订单,第一次愿景,第二次愿景第三愿景。

“在最后一部薄膜中,薄膜中的冰雪是整个薄膜的基调的形式,棕色也反映在青岛啤酒的黑暗中。在雪地下,冬季奥运会体育项目的解释是可能的。最后发言人的外表也将让主题“来到我们家,杯子”这个主题水到溪流。

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在三十度的国家,他花了三十年的聚会多年来,而创造力的做法和广告的思想,柯霍主任促进了对创造力和敏锐见解的快速理解,以及艺术的经验 为了他。愿景特别坚持。

这也可以在过去三年中从TVC直观地感受到TVC。无论是一个独特的“泡沫文章”,“空间文章”,或梦想精彩的“夜国卫兵”,一个富有想象力的场景,纹理相机在世界核心的青岛啤酒中制作了一系列广告,而且 品牌的质量感觉也形成了良好的嫁接。

在Koko制作的“冬季奥运会”中,他仍将在视觉上发挥不满。综合的场景,演员和生产考虑,“冬季奥运会”真正的现场终于在泰国曼谷最终确定了。泰国当地外套队采取了现场的射击。主任控制上海“云监视器”的形式。

通过整个薄膜运行的“冰雪”使用泡沫雕刻通过多次取向选择硝酸盐和硫酸镁和视力。曼谷的当地场景主要基于冰雪和异国情调。

在一天内,该团队使用了三个或40吨硝酸镁和硫酸镁,并在三十宫曼谷建造了“零30度”“冰世界”。在白冰的基础上,主任也使用不同的彩色绿色发言人Huathenyu的浅绿色夹克和绿色啤酒的绿色亮点,并使用蓝色和温暖的阳光来添加图像级别。运动员的衣服也根据各国的代表设计,并造成丰富而活泼的氛围。街道上有异国情调的场景在曼谷拍摄,涉及的大视野 - 胜利的门,冰雪覆盖的树林和一些运动员的体育背景,甚至去了北京“人群”和“家”的“家”的长城综合了3D CG。

除了现场设置和大量的后技术外,视觉意义的完成还取决于导演来控制细节。在后期的生产中,粒子效果积极发挥对现场性能的关键影响。从啤酒使用粒子特效技术喷洒的雪花。

但是,粒子的渲染需要大量的时间,并且在设置过程中,技术人员只能设置数据而无法看到实际图片,并且通常需要四到五天来查看版本的修改版本。从一开始到最后,报告后的工作人员经历了数百人重复的调整,在观众眼中的幻想世界中。Koko描述了他对“曲折师精神”生产工作的理解。如果这个想法需要蒂瓦涛航班,那么生产就是地球上创造性的艺术。

两分钟的广告可能是Koko和团队的结果,两三个月。广告中的每一秒都将以较小的单位测量的二十五个帧。只有制定框架的框架只是才能满足他对创造力和视觉的追求。

该创意广告总监将采取创意主任的创意总监亲自对待成就感,自然地,当结果在结果受到治理时,当结果出乎意料时,结果不同时。2012年,他离开了4A,开始了他的电影和电视职业,而他参加了工作的工作,包括5个戛纳广告节奖,3次D& 广告,2次超时和3次获奖记录,还获得了Clio Kreio,亚太广告节,中国广告节,龙宇,中国4A等广告奖项的专业肯定。重要的是,他在许多品牌和代理商中获得了信任,并获得了很多持久的合作伙伴。

成为董事是koko的目标,但他并不认为创造性人和主管的时间是错过的或浪费,但它是他独特的竞争优势。他微笑自己可能是最具创意的广告导演,也是最多电影的创意总监。事实上,在第18年的艺术,监测,导演转换后,他一直在广告。研磨时间和工作也使他更加不必要,了解,注意视觉,并追求细节。

他还融合了他的创作概念。在“一般轮胎 - 野生动物证人”中,他拍摄了“从动物的角度看胎面”的想法。同样在“通讯银行 - 一辈子的行”,通过自然转型,细腻的性格情绪。

“在自我传播的时代,消费者更愿意为”创意点“广告支付。“谈论您想要做的未来广告,Koko表示,与大广告相比,大广告,他们希望尝试创意核心的广告。在创造力背后,他还希望结合人类和美学的沟通效应。“传统的叙事技巧已经表现出几乎相同,在中国,广告可能需要进入像电影这样的科幻小说。

“在Koko导演的想象中,”未来的广告“应该是仍然消失的道路,这就是包括你应该探索的所有创造性的人的方式。结束点击购买小黑书日历↓↓。


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